Válečné drama Na západní frontě klid z produkce Netflix, které se z velké části natáčelo v České republice, bodovalo na cenách Britské filmové akademie. Ze čtrnácti nominací proměnilo sedm a stalo se tak nejúspěšnějším snímkem. Sošku s divadelní maskou mimo jiné získal tým zvukařů, mezi kterými byl i Čech Viktor Prášil. ČR je tak opět víc vidět v zahraničí, což pomůže i cestovnímu ruchu. Turismus spojený s natáčením velmi dobře funguje. Mimo jiné znamená příjmy veřejných rozpočtů i filmového průmyslu.
Turisté, kteří cestují za filmem, bývají dvojího druhu. Každý čeká něco trochu jiného. Ten běžnější se díky filmu nadchne pro určitou zemi, oblast či město a chce je poznat na vlastní kůži. Je pak na dané lokalitě, zda je na turisty připravena či se na cestovatele nachystá, zda má vybudovanou dostatečnou infrastrukturu, fungující služby, a i při zvýšením cestovním ruchu umí zajistit soukromí místních a snižovat uhlíkovou stopu, kterou větší mobilita přináší. Za Filmového turistu s velkým F se dá označit druhý typ člověka. Fanoušek audiovizuálního díla, který chce vidět lokace, tedy přímo místo natáčení jeho »srdcovky«. Tzv. film-induced tourism se objevuje i v ČR, obecně tito lidé cestují především za fantasy filmy či čarodějnickými ságami.
»V České republice se toho natáčí docela hodně. Zahraniční produkce nás mají rádi. Finančně se jim tuzemští herci a lokace vyplácejí a nadšenost tuzemských fanoušků nebývá takovou pro herce ohrožující posedlostí jako v jiných koutech světa. A i když kvůli pandemii covidu-19 objem peněz, které filmaři v ČR utratili, klesl zhruba o pětinu, jen loni v prvním pololetí se v ČR natáčelo jako o život. Třeba druhá řada rozsáhlého seriálu Nadace, film Vyproštění s Chrisem Hemsworthem, nebo tradiční produktové spoty americké společnosti Apple. A také včera Britskou akademií filmového a televizního umění oceněná adaptace slavného románu E. M. Remarqua Na západní frontě klid. Protože místo natáčení a cestovní ruch jsou spojené skvěle fungující nádoby, CzechTourism či jeho turistický portál Kudy z nudy bývají partnerem audiovizuálních projektů,« říká ředitel České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Jan Herget.
Natáčení znamená příjmy pro filmový průmysl i pro ty, kdo štábu poskytují ubytování, zajišťují dopravu, působí ve stavebnictví, v gastronomii nebo šijí, tedy pracují v sektoru oděvnictví. Právě do těchto oblastí putuje až 60 % příjmů z filmování. Pro ČR tak nejen z ekonomického pohledu bylo přínosem zde natáčené pokračování série o Jamesi Bondovi Casino Royal, první díl trilogie Letopisů Narnie, akční Mission: Impossible, oscarový snímek Edith Piaf aj.
»Film láká k cestování po celém světě. Jezdí tak nejen zahraniční turisté k nám, ale také platí, že se obyvatelé ČR vydávají objevovat cizí země, které viděli ve filmu či v televizi. Z našeho průzkumu mimo jiné vyplynulo, že až 44 % Čechů už vyjelo na výlet nebo dovolenou právě na základě inspirace filmem či seriálem, který je oslovil,« dodal vedoucí Institutu turismu České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Petr Janeček.
Filmování u nás nezastavila ani pandemie covidu-19. V Praze tak vznikl třeba fantasy seriál Carnival Row s Orlandem Bloomem a Carou Delevingne, Amazon zde nechal víc než tři miliardy korun. V ČR se natáčel také akční thriller s Ryanem Goslingem a Chrisem Evansem The Gray Man, který se s náklady 200 milionů dolarů stal jedním z nejdražších počinů Netflixu. Velmi dobrou službu udělalo i natáčení filmu Glass Onion s Danielem Craigem ve Sklárně Pačinek. Křišťálový chrám, zahradu a huť, které ve snímku hrají zásadní roli, a další jedinečné české sklo bylo možné tento víkend vidět také v reportáži ve francouzské TF1. S natáčením rovněž pomáhal CzechTourism.
»Film hraje významnou roli v marketingu a v podpoře zájmu o jednotlivé země. Podle aktuálně dostupných informací se jen v roce 2021 v ČR natáčelo víc než 20 zahraničích filmů a štáby u nás utratily víc než 12 miliard korun. Filmaře z celého světa lákáme mimo jiné na výhodné pobídky, milé zacházení a skvělé profesionály v oboru, které si zahraniční produkce najímá. Vše je otázkou nabídky a poptávky, ekonomického přínosu a všemi směry skloňované udržitelnosti. Moudří vědí, že pokud bude platit: ‚A přece se točí!‘, pomůže to všem,« doplnila ředitelka odboru produkt managementu, výzkumu a B2B spolupráce České centrály cestovního ruchu – CzechTourism Veronika Janečková.
Česká centrála cestovního ruchu – CzechTourism si je potenciálu médií vědoma. Proto třeba spolupracovala při natáčení nejsledovanějšího nizozemského TV pořadu Wie is de Mol?. »Desetidílná soutěž zajistila ČR mimořádnou vizibilitu v Nizozemsku nejen prostřednictvím televizí a on-line stream vysílání, ale také díky propagaci napříč většinou nizozemských médií. I díky tomu se nizozemští turisté v roce 2021 umístili na 4. místě v žebříčku zahraničních návštěvníků v ČR. Sledovanost každého dílu byla 4 000 000 diváků, hodnota AVE mediálních výstupů zahraničního zastoupení CzechTourismu pro Benelux 90 000 000 Kč. A hodnota celkového mediálního zásahu (talkshow, influenceři, fanouškovské skupiny na sociálních sítích apod)? Desítky miliónů EUR,« uzavřel ředitel odboru marketingu a zahraničních zastoupení České centrály cestovního ruchu – CzechTourism František Reismüller.
(zmk)
Je fascinující, jak silná lokální identita může pozvednout kreativní projekty k mezinárodnímu uznání. Podobně ve světě digitální zábavy se platformy, které zohledňují kulturní nuance, často jeví jako autentičtější a poutavější. Například Parimatch https://plinko.cz/recenze-hry-plinko/ kombinuje globální přítomnost s personalizovanými zážitky, které rezonují s rozmanitými uživateli. Design jejich aplikace a platformy odráží závazek k přístupnosti a zapojení uživatelů, díky čemuž je zážitek personalizovaný a pohlcující. Tento pocit původu a promyšlený design rozhodně dodávají hloubku, díky čemuž je interakce mnohem nezapomenutelnější a příjemnější.
Když kreativní projekt natočený lokálně získá mezinárodní uznání a zvýší zájem turistů, ukazuje to, jak silné mohou být autentické zážitky. Stejně tak si myslíte, že online platformy se silnou místní nebo kulturní identitou vynikají globálně více? Jaký vliv má jedinečné tematické prostředí nebo původ na výběr platformy pro zábavu a může tento pocit místa učinit zážitek pohlcujícím nebo nezapomenutelným?