Rok 2024 představuje milník pro Olympijské hnutí, kdy se letní olympijské hry po sto letech vrátily do Paříže.
Mezinárodní olympijský výbor (MOV) pokročil v roce 2024 významnými reformami, od integrace umělé inteligence (AI) po budoucnost esportu a rozmanité formáty soutěží. Tyto změny mají za cíl přilákat širší publikum, zejména mladší generace, a podtrhnout olympijského ducha rovnosti a pokroku.
S koncem funkčního období prezidenta MOV Thomase Bacha příští rok je rok 2024 také klíčovým rokem pro změnu vedení. Volba nového prezidenta nejen symbolizuje přenos moci, ale také otevírá novou kapitolu v cestě Olympijského hnutí.
PAŘÍŽ 2024: HISTORICKÝ NÁVRAT, MODERNÍ NÁVRAT
Letní olympijské hry 2024 byly zahájeny 26. července oslnivou ceremonií podél řeky Seiny, což bylo poprvé v moderní olympijské historii, kdy se zahajovací ceremoniál konal mimo stadion. Sportovci z 205 delegací cestovali šest kilometrů lodí od Pont d’Austerlitz k Eiffelově věži, což publikum z celého světa okouzlilo dokonalou kombinací městské scenérie, historie a olympijských ideálů.
Paříž, která hostí olympijské hry již potřetí, úspěšně integrovala sporty do města. Ikonická místa jako Eiffelova věž hostila plážový volejbal, Grand Palais taekwondo a breakdance debutoval na Place de la Concorde, což vytvořilo nové kulturní dimenze pro hry.
»Chtěli jsme přiblížit sport do srdce města a ukázat živost a otevřenost Paříže,« uvedl prezident Paříže 2024 Tony Estanguet.
Pařížské olympijské hry dosáhly historického milníku v oblasti genderové rovnosti, když se staly prvními hrami s rovnoměrným počtem mužských a ženských sportovců, z nichž každý představoval 50 procent účastníků. Akce také zavedla více smíšených disciplín, čímž prokázala závazek MOV k rovnosti.
»Genderová rovnost je jádrem olympismu. Prostřednictvím pařížských olympijských her chceme vyslat jasnou zprávu, že sport patří všem,« uvedl Bach.
Udržitelnost byla dalším klíčovým tématem Paříže 2024. Jako model pro olympijskou agendu 2020+5 MOV akce snížila emise uhlíku o 50 procent ve srovnání s předchozími letními hrami a upřednostnila stávající zařízení. Byly postaveny pouze tři nové objekty: Arena Porte de La Chapelle, Le Bourget Climbing Center a Olympijské plavecké centrum poblíž Stade de France, které budou i po hrách sloužit místním komunitám.
Olympijská vesnice s modulárními návrhy a ekologickými technologiemi byla přeměněna na 3000 obytných jednotek, což přináší trvalé výhody pro komunitu.
»Paříž 2024 je více než sportovní událost, je to odkaz pro budoucí generace,« uvedla ředitelka pro korporátní a udržitelný rozvoj MOV Marie Sallois.
OLYMPIJSKÁ REFORMA: NOVÉ OBZORY, ODVÁŽNÁ ROZHODNUTÍ
V roce 2024 prokázal MOV prozíravost při pokroku Olympijského hnutí. V dubnu spustil Olympijskou AI agendu, která načrtla potenciál umělé inteligence ve sportu.
AI byla rozsáhle nasazena na Paříži 2024, od »Cloud Venue« od OBS pro živé vysílání po AI vylepšené rozhodování a personalizované tréninkové programy pro sportovce. Dokonce hrála roli při podpoře pozitivního digitálního prostředí bojem proti nenávistným projevům na sociálních sítích.
»AI zvyšuje férovost, efektivitu a přináší globálnímu publiku skvělý zážitek,« poznamenal Bach.
Aby MOV udržel olympijské nadšení i mimo období her, představil Olympijskou kvalifikační sérii, jejíž dvě kola se konala v Šanghaji a Budapešti a zahrnovala skateboarding, sportovní lezení, breakdance a BMX freestyle. Tyto inovativní kvalifikace přilákaly špičkové sportovce soutěžící o účast v Paříži 2024 a mladší publikum oslovily hudbou, kulturními vystoupeními a interaktivními zážitky.
»Kvalifikační série není jen experiment, je to nový způsob vyjádření olympismu,« uvedl Pierre Fratter-Bardy, ředitel strategie a rozvoje Olympijských her.
Esport také nabral na síle jako téma reforem MOV. Po vytvoření Esportového výboru MOV oznámil plány na první Olympijské hry v esportu v roce 2025 v Saúdské Arábii. Přestože esport nabízí obrovské možnosti oslovit mladší publikum, jeho sladění s olympijskými hodnotami zůstává klíčovou výzvou.
»Esport je globálním jazykem pro mládež, ale musíme zajistit, aby jeho hodnoty odpovídaly olympijskému duchu,« uvedl David Lappartient, předseda Esportové a herní komise MOV.
Flexibilita ve formátech soutěží byla dalším vrcholem letošních reforem. Mládežnické olympijské hry v Dakaru 2026 zavedou interaktivní kulturní přehlídky a zároveň sníží počet disciplín na 151, což ulehčí organizaci. Akce také dosáhne plné genderové parity a představí Wushu jako oficiální sport, čímž oslaví rozmanitost olympijské kultury.
Tyto reformy, spojující technologie, zapojení mládeže a kulturní rovnost, posílily relevanci a přitažlivost Olympijského hnutí. Úspěchy roku 2024 vytvořily pevný základ pro budoucí hry.
ZMĚNA VEDENÍ: ZAČÍNÁ NOVÁ KAPITOLA
S blížícím se koncem Bachova dvanáctiletého mandátu se MOV připravuje na změnu vedení. Během svého funkčního období vedl Bach reformy, jako je olympijská agenda 2020 a 2020+5, které prosazovaly udržitelnost, inovace a genderovou rovnost.
Letos v létě v Paříži sedmdesátiletý Němec oznámil, že v roce 2025 odstoupí, což zahájí novou kapitolu pro MOV.
Do soutěže o nástupnictví se přihlásilo sedm kandidátů, mezi nimi místopředseda MOV Juan Antonio Samaranch Jr., prezident World Athletics Sebastian Coe, prezident Mezinárodní cyklistické unie David Lappartient, zimbabwská olympijská šampionka Kirsty Coventry, prezident Mezinárodní lyžařské federace Johan Eliasch, prezident Mezinárodní gymnastické federace Morinari Watanabe a princ Faisal Al Hussein z Jordánska.
Hlasování proběhne v březnu 2025 ve starověké Olympii. Kandidáti představí své vize v lednu předtím, než členové odevzdají své hlasy v tajném hlasování.
Mezitím se komerční rámec MOV výrazně změnil. Tři japonské firmy – Panasonic, Toyota a Bridgestone – opustí po roce 2024 program The Olympic Partner (TOP), což vyvolává otázky ohledně budoucích partnerství. Navzdory těmto odchodům zůstává MOV přesvědčen o globální přitažlivosti programu TOP.
»TOP zůstává jednou z nejúspěšnějších marketingových platforem a aktivně hledáme nové partnery,« uvedl marketingový ředitel MOV.
Čínské značky se ukázaly jako silní uchazeči, přičemž společnosti jako Hisense, Vivo a BYD již získaly mezinárodní renomé prostřednictvím velkých sportovních sponzorství. Jak se Olympijské hnutí přizpůsobuje měnícímu se globálnímu prostředí, očekávají se nové příležitosti pro partnerství a růst.
S výhledem do budoucna olympijské hnutí pokračuje v přijímání inovací. Hry v Los Angeles 2028 slibují redefinici zážitků diváků pomocí technologií poháněných AI, což povede k bezprecedentnímu zapojení. Mezitím Zimní olympijské hry 2030 ve Francii plně zavedou zelené iniciativy, čímž nastaví laťku udržitelnosti u velkých sportovních událostí.
S měnícím se vedením, technologickou integrací a kulturní rovností jsou olympijské hry připraveny vstoupit do nové éry globální jednoty a pokroku.
(Xinhua)