V rušném obchodě v jihočínské metropoli Šen-čen se shlukuje menší dav kolem něčeho, co na první pohled vypadá jako obyčejná výstava plyšových hraček. Jsou měkké, kulaté a pestrobarevné – přesně takoví společníci, kteří už po desetiletí zaplňují dětské pokoje. Pak ale začnou šeptat svým vlastním, jedinečně naprogramovaným digitálním »dialektem«.
Na podnět malé dívky se béžové »stvoření« v její ruce – jedna z dlaňových AI hraček známých jako »Fuzozo« – na chvíli odmlčí a jeho drobné oči probliknou, jako by se hluboce zamýšlelo. »O čem bys chtěla mluvit?« zeptá se mandarínsky. Dívka se usměje a odpoví. Následuje nikoli předem napsaná výměna, ale konverzace poháněná umělou inteligencí.
Tato hračka, nyní populární položka na čínských e-commerce platformách, je součástí nové generace chytrých plyšových produktů – společníků s umělou inteligencí. Na první pohled nabízí měkké materiály a roztomilý vzhled, uvnitř však skrývá složitější systém zahrnující rozpoznávání hlasu, velké jazykové modely a zpětnovazební mechanismus, který jí umožňuje pamatovat si, přizpůsobovat se a reagovat.
Po desetiletí hračky »mluví« k dětem – stisk tlačítka spustí písničku nebo větu. Dříve nereagující či jen mechanicky interaktivní hračky z plastu, plyše nebo gumy nyní získávají »vnímání a osobnost«, protože pokroky v umělé inteligenci začínají proměňovat i jeden z nejtradičnějších spotřebitelských návyků.
Od emočního doprovodu po vzdělávací využití – nová generace inteligentních hraček si v Číně získává popularitu jak online, tak offline.
Na konci roku 2025 uvedlo čínské ministerstvo průmyslu a informačních technologií, že trh s AI hračkami dosáhl v roce 2024 přibližně 24,6 miliardy jüanů (asi 3,59 miliardy amerických dolarů) a v roce 2025 by měl vzrůst na zhruba 29 miliard jüanů.
»Tento nový ‚druh‘ spotřební technologie začíná měnit způsob, jakým se děti učí a vyrůstají, jak spolu rodiny komunikují, a dokonce i to, jak společnost definuje hranice mezi stroji a emocionálním životem,« uvedl Süe Siao-wej, výkonný prezident Sdružení hračkářského průmyslu v Šen-čenu.
Vývoj
Zařízení BubblePal, připomínající matnou bublinu a určené k připnutí na hračky, přitahuje velkou pozornost. Umožňuje dětem zahájit konverzaci pouhým stisknutím.
Jeho tvůrce Li Junga, bývalý vývojář chytrých reproduktorů, dostal tento nápad při pozorování problémů v odvětví.
»Děti kladou otázky, na které tradiční chytré reproduktory nedokážou odpovědět,« uvedl Li v sídle své společnosti v oblasti Čchien-chaj v Šen-čenu. Otázky jako »Má mě maminka ráda?« nebo »Proč jsou mraky bílé?« často nevyžadují jen striktní data z internetu, ale i empatii.
Nástup velkých jazykových modelů nabídl řešení. Integrací AI do známých hraček chtěl jeho tým vytvořit citlivé společníky. Systém kombinuje obecné modely se specializovanými modely zaměřenými na děti a využívá platformy jako DeepSeek či Doubao od společnosti ByteDance v Číně, přičemž zůstává kompatibilní i s platformami typu ChatGPT v zahraničí.
Podle Süe to představuje zásadní změnu. »Tradiční hračky fungují na principu jednoduché interakce ‚stiskni a hraj‘, zatímco AI hračky integrují rozpoznávání řeči, počítačové vidění a analýzu emocí, což umožňuje mnohem komplexnější interakci – mění je ve společníky, kteří dokážou vzdělávat, uklidňovat i zapojovat,« uvedl.
Pro mnoho rodičů je přitažlivost zřejmá. »Nemám vždy čas být se svým dítětem,« napsal jeden z kupujících online. »Doufám, že existuje něco, co naslouchá a reaguje.«
Integrace
Pokud poptávka vysvětluje nástup AI hraček, technologická nabídka vysvětluje jejich rychlý růst. Pro technologické firmy představuje hračkářský sektor mimořádně otevřený trh.
Čína patří mezi největší výrobce hraček na světě, odvětví však dlouhodobě trpí jasným rozdělením. Domácí značky se pohybovaly v cenové konkurenci, prodávaly díky vysoké produkci a nízkým maržím, zatímco vyšší segment ovládaly zahraniční firmy s důrazem na značku a duševní vlastnictví.
Nová vlna změn však tuto dynamiku přetváří. Díky silnější poptávce i nabídce se mnoho čínských firem obrací k AI jako k cestě, jak se posunout výše v hodnotovém řetězci. Technologie využívají nejen k odlišení produktů, ale i k překonání dlouhodobé závislosti na levné výrobě.
»Dnešní děti jsou přirozenými digitálními domorodci,« uvedl Jang Kchun, spoluzakladatel výrobce hraček Dr. LookAI ze Šen-čenu. »Jsou přirozeně zvyklé na multimodální a inteligentní interakci, což z nich činí ideální uživatele nové generace produktů.«
Do konce roku 2025 bylo v Číně registrováno 2450 firem souvisejících s chytrými hračkami, přičemž více než polovina (56,65 %) sídlila v provincii Kuang-tung, zejména v centrech jako Šen-čen, Šan-tchou a Tung-kuan.
»Od čipů po komponenty – vše za BubblePalem pochází z domácích zdrojů, převážně z Kuang-tungu,« uvedl Li Jung. Dodal, že sídlo firmy je v Šen-čenu, hardware se vyrábí v Šen-čenu a Čung-šanu a plyšové hračky v Tung-kuanu a Chuej-čou.
Tato úzce koordinovaná výrobní síť pomohla firmě k úspěchu – prodeje přesáhly 300 tisíc kusů.
Rychlý růst neunikl pozornosti velkých hráčů. Z původně okrajového segmentu se stává dynamický trh, který přitahuje i technologické giganty jako Huawei či JD.com.
To mění konkurenční prostředí. Podle Jang Kchuna mají technologické firmy oproti tradičním výrobcům výhodu v tom, že dokážou lépe převádět pokročilou AI do škálovatelných produktů.
»Klasické firmy vynikají v designu, značce a distribuci,« uvedl. »Ale převést pokročilou AI do stabilních produktů pro masový trh je náročné. Technologické firmy dokážou lépe propojit algoritmy, čipy a návrh interakce.«¨
(Xinhua)