Jak se ošklivá-roztomilá hračka Labubu stala virálním hitem v Miláně?

Odborníci z oboru vidí vzestup POP MART v Itálii jako součást širšího hnutí »Guochao« (China-chic), které spojuje tradiční čínské motivy s moderním designem. Italská média poznamenala, že vizuální jazyk POP MART »sdílí stejnou frekvenci« jako milánská módní kultura, což umožnilo hračce, která byla kdysi jen okrajovým produktem, proniknout do mainstreamu.

Alice jela více než hodinu z Alessandrie do Milána, aby zkusila své štěstí. Pro ni nebyl Labubu jen další hračkou, ale nejnovějším trendem, který všichni zdánlivě pronásledovali, hravým doplňkem s překvapivým módním nádechem.

Marta, obyvatelka Milána, měla více štěstí. Poté, co vyhrála nákupní slot v online loterii, spěchala druhý den do obchodu na Corso Buenos Aires, nejrušnější nákupní ulici v Miláně. Držela v náručí svou Blind Box a odolávala nutkání ji na místě otevřít. »Labubu teď vidíte všude na ulici,« řekla. »Je to trend, doplněk a hračka zároveň.«

Byly jen dvě z mnoha nakupujících, kteří stáli v řadách, které se často táhly desítky metrů před proskleným obchodem POP MART na Corso Buenos Aires. Za výlohou na ně zíraly široce otevřené oči »ošklivě roztomilé« postavičky Labubu, zatímco uvnitř to vřelo jako v metru v dopravní špičce.

Pekingská společnost zabývající se designovými hračkami otevřela svůj první italský vlajkový obchod v červenci 2024. Necelý rok poté, v červnu 2025, se rozšířila o pop-up obchod v obchodním domě Rinascente. Druhý stálý obchod je již v přípravě.

»Atmosféra je fantastická – živá a plná energie,« řekl Marco Ardizzone, obchodní ředitel POP MART pro jižní Evropu. »Většina zákazníků pochází z Milána, ale vidíme tu i lidi z Bergama, Benátek, Turína, dokonce i Říma a Neapole. Každý den se před obchodem tvoří fronty a tento trend se v dohledné době nezastaví.«

V čele tohoto šílenství stojí Labubu, »ošklivá-roztomilá« figurka z kolekce »Monsters« společnosti POP MART. Postava, kterou vytvořil designér Kasing Lung, narozený v Hongkongu a vyrůstající v Nizozemsku, má fantaskní svět plný příběhů, který silně rezonuje s mladými Italy.

»Skvěle zapadá k našim místním zákazníkům. Milují vyprávění příběhů,« poznamenal Ardizzone. Pro mnoho fanoušků představuje Labubu jak prostředek sebevyjádření, tak emocionálního přátelství.

Odborníci z oboru vidí vzestup POP MART v Itálii jako součást širšího hnutí »Guochao« (China-chic), které spojuje tradiční čínské motivy s moderním designem. Italská média poznamenala, že vizuální jazyk POP MART »sdílí stejnou frekvenci« jako milánská módní kultura, což umožnilo kdysi okrajové hračce proniknout do mainstreamu.

Od dlouhých front před obchodem až po online stránky pro »výhru« nákupních slotů se Labubu stalo součástí každodenního života v Miláně. Tento boom poukazuje na tři síly, které se v tomto městě protínají: rostoucí zájem o »ošklivou roztomilost«, touhu po otevřeném vyprávění příběhů a touhu po sociální participaci prostřednictvím sbírání a sdílení.

Zatímco Labubu vede tento trend, POP MART sází na širší mix postav a spoluprací, aby si udržel zájem italských fanoušků. Pro značku je Milán jak trhem, tak poselstvím: důkazem, že čínská popkultura může v dialogu s italskou módní identitou vzkvétat.

Zpět na Corso Buenos Aires. Zde se před obchodem den co den tvoří nové fronty – rodiny s dětmi, studenti v streetwearovém oblečení a kancelářští pracovníci na obědové přestávce. Malé figurky putují z krabice do rukou a na sociální sítě, čímž se čínská ikona stává součástí milánské kulturní tkáně.

(Xinhua)