Nečekaný trend na sociálních sítích dostává čínský každodenní život do popředí západní popkultury.
Ještě donedávna se pití horké vody s vařenými jablky nebo nošení pantoflí uvnitř na Západě nepovažovalo za nijak zvlášť »cool«. Dnes však na TikToku tisíce mladých lidí, zejména v USA, prohlašují, že se »stávají Číňany«, osvojují si wellness praktiky a každodenní návyky inspirované čínskou kulturou. Tento fenomén, známý jako Chinamaxxing, je často doprovázen frází »potkal jsi mě ve velmi čínské době mého života«, což je variace na hlášku z filmu Klub rváčů, a hashtagem #newlychinese. Tento trend přichází v době geopolitických otřesů a napětí ve vztazích mezi Washingtonem a Pekingem, a s tím, jak se Donald Trump s vervou vrátil na politickou scénu a americká společnost se jeví hluboce polarizovaná, se zdá, že se obraz Číny na sociálních sítích – alespoň povrchně – zlepšuje.
Od memů k masové spotřebě
Chinamaxxing se neomezuje pouze na tipy pro wellness – v loňském roce zažívají čínské značky a kulturní produkty nečekaný mezinárodní ohlas. V nových obchodech se tvoří fronty na bubble tea od Mixue, která nyní otevřela prodejny v několika zemích, a od Luckin Coffee. Zároveň se Čchung-čching – propagovaný jako »kyberpunkové město« s působivou architekturou a nočním osvětlením – proměnil ve virální cestovní destinaci. Změna je působivá, když vezmeme v úvahu, že ještě před několika lety spustila pandemie covid-19 vlnu sinofobie. Přísné lockdowny v Pekingu a snímky izolovaných obyvatel vážně poškodily mezinárodní image země, zatímco vývoj v Hongkongu a rostoucí geopolitické sebevědomí Číny zároveň zhoršily vztahy se Západem.
»Obrácení« amerického snu
Analytici připisují část tohoto trendu rozšířenému rozčarování mladých Američanů z vyhlídek v jejich zemi. Ti, kteří dospěli po válce v Iráku, finanční krizi v roce 2008 nebo událostech ze 6. ledna 2021 s invazí do Kapitolu, zažívají trh práce transformovaný globalizací a umělou inteligencí.
Čína zároveň promítá obraz technologické a infrastrukturní nadřazenosti: rozsáhlá síť vysokorychlostních železnic, rychlý rozvoj elektrické mobility a významné investice do zelené energie a umělé inteligence. V čínské digitální sféře se zároveň šíří herní termín »US kill line«, který popisuje obtíže sociálního přežití v USA. Tento termín přijala i státní média, jako je tisková agentura Xinhua, a promítají obraz Ameriky v úpadku s výraznými nerovnostmi a slabým sociálním státem.
Chinamaxxing funguje jak jako kulturní mem, tak jako znamení širšího posunu v globálním vnímání Číny. Otázkou je, zda se jedná o pomíjivý módní výstřelek na sociálních sítích, nebo o symptom hlubšího přerozdělení »měkké síly« v 21. století. Vařené jablko v čaji prozatím symbolizuje něco víc než jen pouhý zvyk pečovat o zdraví: okamžik kulturní inverze, kdy Západ hledí, byť jen prchavě, na Východ s obdivem, nikoli s podezřením.
(is)
FOTO a ZDROJ – bbc.com