V době, kdy se hollywoodští herci obávají umělé inteligence, se jeden velmi známý herec přece jen odvážil vzít býka za rohy… Ben Affleck se nejen naučil programovat, ale založil také vlastní startup a prodal ho Netflixu, čímž si pořádně vydělal. Navíc od základu natočil první film s využitím vlastní technologie!
»Naučil jsem se Python.« Tato věta by mohla patřit mladému programátorovi, který dělá své první krůčky ve světě technologií. Ve skutečnosti ji však pronesl Ben Affleck. Dvojnásobný oscarový herec a režisér filmu »Argo« se rozhodl naučit, jak funguje umělá inteligence, založit vlastní společnost a nakonec ji prodat Netflixu za 587 milionů dolarů. Je tak trochu jasné, že umělá inteligence nemusí herce ze hry vyřadit, ale může mít významnou roli ve scénografii, hudbě a postprodukci.
Argo je fiktivní příběh o událostech, které vešly ve známost jako »kanadský chaos«. Mnoho lidí ví něco o krizi rukojmí v Íránu, která začala 4. listopadu 1979, kdy rozzuření islamisté vtrhli na americké velvyslanectví v Teheránu. Padesát dva Američanů, kteří se nacházeli uvnitř, bylo následně drženo jako rukojmí po dobu 444 dní. Propuštěni byli až v době, kdy Ronald Reagan skládal přísahu jako nástupce prezidenta Jimmyho Cartera. Dosud téměř nikdo neslyšel příběh dalších šesti Američanů, kteří z velvyslanectví odešli zadním vchodem a téměř tři měsíce se ukrývali v domě kanadského velvyslance. Argo je také název falešného sci-fi filmu, který posloužil jako zástěrka k tomu, aby se tito Američané mohli dostat z Íránu. Ben Affleck, který snímek také produkoval a režíroval, v něm hraje agenta CIA Tonyho Mendeze. Mendez přijde s nápadem na falešný film a nyní ho musí uskutečnit.
Zrození nové společnosti
Příběh společnosti InterPositive, startupu, který Affleck založil v roce 2022 a po léta jej držel mimo pozornost veřejnosti, začal osobní úzkostí. Jak sám uvedl na konferenci Bloomberg Screentime, když navštívil OpenAI a viděl první aplikace generativní umělé inteligence, obával se, že by nová technologie mohla ohrozit jeho profesi.
»Když jsem to viděl poprvé, málem jsem dostal infarkt,« přiznal. Dokonce zavolal Mattu Damonovi, svému blízkému příteli a dlouholetému spolupracovníkovi. »Kámo, v příštích několika letech musíme natočit co nejvíc filmů, už nám totiž moc času nezbývá,« řekl mu.
Damon a Affleck spolupracují od filmu »Dobrý Will Hunting«, za který v roce 1998 získali Oscara za nejlepší původní scénář. V roce 2022 také založili produkční společnost Artists Equity, jejímž cílem je poskytnout tvůrcům a spolupracovníkům větší podíl na finančních výnosech z filmů. InterPositive však byla Affleckovým vlastním obchodním podnikem.
Benův počáteční strach netrval dlouho. Když se na systémy umělé inteligence podíval blíže, zjistil, že navzdory jejich působivému technologickému vývoji nesplňují řadu požadavků filmové tvorby. Výzkumníci a inženýři, kteří je vyvinuli, měli vynikající znalosti matematiky a programování, ale chyběly jim odpovídající znalosti samotného procesu natáčení – například osvětlení, objektivů, kompozice záběru nebo kontinuity mezi scénami.
»Začal jsem se divit, proč to nefunguje tak, jak jsem si myslel, že by mělo,« vysvětlil Ben agentuře Bloomberg. Toto zjištění ho přivedlo k vývoji nástrojů speciálně navržených pro potřeby filmařů.
V březnu 2026 společnost Netflix oznámila akvizici InterPositive, přičemž získala technologii určenou především pro fázi postprodukce. Cena, jak později odhalila finanční zpráva Netflixu, činila přibližně 587 milionů dolarů v hotovosti. Tým 16 zaměstnanců společnosti se připojil k Netflixu, zatímco Affleck, který zastával pozici generálního ředitele, zůstal v roli hlavního poradce.
Nemůžeme si nevšimnout, že k dohodě došlo v době změn pro streamovacího giganta. Na jedné straně restrukturalizuje svůj manažerský tým – šéfka obsahu Bella Bajaria odchází a její pozici 26. října převezme Peter Rice. Zároveň byl oznámen také odchod šéfa filmového oddělení Dana Lina. Na druhé straně Netflix propouští 1000 zaměstnanců po celém světě a upravuje svou strategii v souvislosti s rostoucí konkurencí a obavami ohledně budoucího směřování televizního vysílání.
Technologie pro filmový set
Společnost InterPositive, kterou Affleck založil, nevytváří celé filmy na základě písemných pokynů. Její systém pracuje se záběry, které již byly natočeny pro konkrétní produkci, a vytváří specializovaný model umělé inteligence. Ten lze následně využít například při změnách osvětlení, korekcích barev, manipulaci s pozadím, úpravách kompozice záběrů nebo při práci s vizuálními efekty.
»Nejde o vytvoření filmu od nuly pomocí písemných instrukcí ani o jeho produkci od začátku. Umožňuje to produkci vytvořit si vlastní model [umělé inteligence] pomocí vlastního každodenního filmového materiálu,« vysvětlil Affleck při oznámení dohody.
Od začátku se také obával původu dat používaných k trénování systémů umělé inteligence. Jak řekl agentuře Bloomberg, nelíbila se mu představa, že by modely pro tvorbu obrazů a videí byly trénovány na dílech filmařů, aniž by bylo jasné, zda k tomu byla udělena příslušná práva.
Rozhodl se proto vytvořit vlastní školicí materiál. Získal finanční prostředky a zorganizoval natáčení, které trvalo přibližně osm měsíců. Využívaly se při něm filmové kamery, osvětlovací vybavení a postupy běžné filmové produkce. Tento materiál byl následně použit k dalšímu trénování modelů umělé inteligence s otevřeným zdrojovým kódem.
Společnost poté vyvinula nástroje, které lze trénovat na záběrech každého nového filmu. Jejich cílem je zachovat vizuální konzistenci jednotlivých záběrů a ponechat kreativní rozhodování v rukou pracovníků produkce.
Netflix uvedl, že plánuje technologii zpřístupnit svým partnerům, místo aby ji prodával jako samostatný produkt. Když tehdejší ředitelka pro obsah Bella Bajaria oznamovala akvizici, tvrdila, že tyto nástroje by mohly filmařům poskytnout větší možnosti výběru a kontrolu nad jejich prací.
První test ve »Zvířatech«
Affleck tuto technologii již využil ve svém novém filmu »Zvířata«, který měl premiéru na Netflixu a ve vybraných kinech 9. října. V thrilleru, který režíroval, napsal k němu scénář a zároveň v něm hraje hlavní roli, ztvárňuje Marka Kimballa, kandidáta na starostu Los Angeles, jehož syn je unesen – nebo se to tak alespoň zpočátku zdá. On a jeho manželka, kterou hraje Kerry Washington, mají za úkol během několika hodin zajistit výkupné.
»V tomto filmu jsem umělou inteligenci použil na spoustu věcí,« přiznal agentuře Bloomberg Screentime. Odmítl však prozradit, jaké konkrétní úkoly byly s její pomocí provedeny. Takové odhalení přirovnal ke kouzelníkovi, který publiku ještě před začátkem představení vysvětluje své triky.
»Je to velmi lidský film. Není zasazen do vesmíru, nemá vizuální efekty, ale v některých případech nám umožnil postupovat rychleji, zejména v postprodukčním procesu, a dělat věci, které bychom jinak nedokázali,« vysvětlil.
Obavy ohledně pracovních míst
Vývoj umělé inteligence vyvolal v Hollywoodu silné reakce. Tato otázka se v roce 2023 stala jedním z hlavních témat stávek scenáristů a herců, přičemž profesní svazy požadovaly záruky týkající se používání této technologie a ochrany lidské práce.
Affleck tvrdí, že umělá inteligence nemusí nutně vést ke snižování počtu zaměstnanců. Dokonce uvedl, že se již používá v produkcích, které zaměstnávají stejný, nebo dokonce vyšší počet pracovníků. Konkrétní data, která by jeho tvrzení podpořila, však nepředložil.
Podle údajů amerického ministerstva práce, na které se odvolává Forbes, ztratil filmový a videoprodukční průmysl za deset let, od roku 2016 do roku 2026, přibližně 49 000 pracovních míst, což představuje pokles o 21 procent. Tento pokles začal ještě před rozšířením generativní umělé inteligence, a nelze jej proto přičítat pouze jí.
Další obavy spojené s umělou inteligencí se dostávají i k běžným Američanům. Podle průzkumu Pew Research Center se zhruba sedm z deseti dospělých obyvatel Spojených států domnívá, že umělá inteligence povede v příštích dvaceti letech ke snížení počtu pracovních míst.
Affleck se však otevřeně vyjadřuje také o vlastních obavách z důsledků nových technologií. »Když se obávám umělé inteligence, obávám se o své děti ve škole,« řekl agentuře Bloomberg Screentime. »Obávám se naučené bezmoci. Obávám se zodpovědného používání.«
Akvizice společnosti InterPositive není známkou toho, že by Netflix měl v úmyslu nahradit filmaře stroji. Ukazuje však, jak vážně bere potenciál umělé inteligence při hledání nových způsobů financování produkce obsahu. Postupně by tak mohl mít ve svých produkcích doslova banku různých prostředí, která bude umělá inteligence skládat podobně, jako se dnes pracuje s fotografiemi a »amatérskými« filmy. To bude mít obrovský dopad na náklady produkce a také na schopnost vyrábět obsah mnohem rychleji.
Těch 587 milionů dolarů se tak Netflixu velmi rychle vrátí.
Ioannis Sideropulos
FOTO a ZDROJE – Bloomberg Screentime, Forbes, Deadline, Variety, Netflix