Jak se v Číně chýlí ke konci osmidenní sváteční volno k oslavě začátku Roku hada, druhá největší ekonomika světa zažívá boom v nakupování a cestování, vyvolaný stovkami milionů Číňanů, kteří se během svátků scházejí se svými rodinami.
Letošní sváteční volno, trvající od 28. ledna do 4. února, je druhým rokem v řadě, kdy lidé v Číně zažívají prodloužené volno. Mnoho z nich vyrazilo na turistické destinace, užívalo si kulturní zážitky a věnovalo se svátečnímu nakupování.
Série domácích filmových hitů určených pro sváteční publikum přilákala do kin obrovské množství diváků a filmový průmysl se ukázal jako jeden z největších vítězů tohoto spotřebního šílenství během Jarního festivalu.
Od 29. ledna do 3. února překročila denní tržba z prodeje vstupenek 1 miliardu jüanů (téměř 140 milionů amerických dolarů) po dobu šesti po sobě jdoucích dnů, čímž celkové tržby během Jarního festivalu v roce 2025 dosáhly rekordních 8,02 miliardy jüanů.
Podle údajů Čínské filmové správy dosáhl celkový čínský box office v roce 2025, včetně předprodejů, hranice 10 miliard jüanů, což ho řadí na první místo na světě.
Pozoruhodné je, že filmy na vrcholu žebříčku tržeb byly všechny domácí produkce, přičemž animované pokračování filmu z roku 2019 »Ne Zha 2« vydělalo přes 3,8 miliardy jüanů.
»Historicky nejvyšší tržby během Jarního festivalu odrážejí vysokou kvalitu domácí kinematografie a zdůrazňují silné uznání tradiční čínské kultury u diváků,« uvedl Rao Shuguang, prezident Čínské filmové kritické asociace.
Zatímco kina zažívala boom, stejně tak rostl i cestovní ruch a volnočasové aktivity po celé Číně. Mnoho lidí se rozhodlo osobně objevovat přírodní krásy a kulturní dědictví země.
V nejlepším lyžařském středisku Číny, v prefektuře Altaj v Ujgurské autonomní oblasti Sin-ťiang, navštívilo mezi 28. a 31. lednem oblast 191 900 turistů, čímž se vytvořil příjem z cestovního ruchu ve výši 225 milionů jüanů.
Během svátků se lyžování stalo nejoblíbenější aktivitou v Altaji, přičemž 2. února navštívilo lyžařský areál Jiangjunshan rekordních více než 10 000 lyžařů, což představuje meziroční nárůst o 23 procent.
Altaj se nachází mezi 45. a 47. stupněm severní šířky a ročně zde napadne sníh po dobu 170 až 180 dní. V horských oblastech dosahuje průměrná sněhová pokrývka 1 až 2 metry. Díky vertikálním převýšením přes 1 000 metrů je tento terén ideální pro lyžování.
»Středisko nabízí mnoho snowparků a kreativních prvků vhodných pro všechny úrovně, což z něj činí skvělé místo pro každého, kdo si chce užít zábavu a zároveň se posunout dál,« řekl snowboardista Zhang Zhujun.
Na opačném konci země, v malebném okrese Jang-šuo v autonomní oblasti Kuang-si, přitahovala jedinečná přírodní scenérie a bohaté kulturní aktivity velký počet domácích i zahraničních turistů. Od 28. do 30. ledna okres přivítal přibližně 410 600 návštěvníků, přičemž příjmy z cestovního ruchu dosáhly 589 milionů jüanů.
Trend rostoucího zájmu o cestování potvrzují i rezervace na online platformách. Podle dat společnosti Fliggy, jedné z předních čínských online cestovních agentur, došlo k prudkému nárůstu rezervací, zejména z měst jako Šanghaj, Peking a Kanton. Mezinárodní cestovní objednávky vzrostly výrazně, přičemž rezervace na mezinárodní výletní plavby se meziročně zvýšily více než šestkrát.
Letištní skupina v Šanghaji oznámila, že v neděli dosáhl počet cestujících nového historického rekordu 404 000 osob, přičemž letiště Pchu-tung odbavilo 259 000 pasažérů a letiště Chung-čchiao 145 000.
S blížícím se koncem svátků se letiště a dopravní uzly v Šanghaji připravovaly na návrat cestujících, přičemž byla posílena koordinace metra, autobusové a taxislužby pro zajištění hladkého průběhu dopravy.
V pondělí oznámila Čínská státní železniční skupina, že železniční doprava v zemi přepravila rekordních 16,45 milionu cestujících, což představuje nejvyšší denní počet pasažérů v historii jarního svátečního dopravního náporu.
V úterý, poslední den svátků, se očekává, že národní železniční systém přepraví dalších 16,9 milionu cestujících, čímž se zvýrazní vrchol cestovní aktivity, jak se stovky milionů lidí vracejí na svá místa pobytu.
Dalším výrazným trendem během svátků byla spotřeba, přičemž stále více lidí vyhledávalo kulturní zážitky spojené s bohatým dědictvím Číny. K tomuto zájmu přispělo i zařazení Jarního festivalu na Reprezentativní seznam nehmotného kulturního dědictví UNESCO v prosinci 2024.
Podle údajů čínského ministerstva obchodu vzrostly tržby hlavních maloobchodních a stravovacích podniků v prvních čtyřech dnech svátků o 5,4 procenta ve srovnání se stejným obdobím loňského roku.
Platforma Meituan, jedna z předních čínských e-commerce služeb, zaznamenala meziroční nárůst online rezervací na čínskou novoroční večeři o ohromujících 300 procent. Skupinové nákupy balíčků s tématem »nehmotného kulturního dědictví« vzrostly od ledna meziročně více než dvanáctinásobně, což odráží rostoucí zájem spotřebitelů o kulturní zážitky.
Odborníci si všimli změny ve spotřebitelském chování, zejména mezi mladšími generacemi a rodinami. »Mladé rodiny se stále více stávají hybnou silou spotřeby, přičemž se projevuje trend k rozmanitým, kvalitním a kulturně bohatým zážitkům,« uvedl Sun Ťia-šan, odborník z Centrální akademie pro správu kultury a cestovního ruchu.
Zvýšený zájem o kulturní cestovní ruch a spotřebu – od tradičních řemesel po filmové blockbustery – naznačuje rostoucí poptávku po kulturních aktivitách jak tradičních, tak moderních.
(Xinhua)