Turisté z jihovýchodní Asie míří na sever, ledová a sněhová turistika pohání růst čínské ekonomiky

Navzdory štiplavému mrazu kolem minus 20 stupňů Celsia na století staré Centrální třídě v Charbinu si thajský turista Nattapong Somchai podupával nohama, aby se zahřál, a přitom s radostí vyzkoušel místní tradici v podobě klasické zmrzliny na dřívku.

»Tohle je naprosto úžasné,« řekl s neskrývaným nadšením. »Jsou tu nejen nádherné ledové sochy, ale také architektura v evropském stylu a západní kuchyně. Spojení východního a západního kouzla je skutečně fascinující.«

V poslední době míří do Charbinu, přezdívaného »ledové město Číny«, turisté ze zemí jihovýchodní Asie, jako je Thajsko, Vietnam či Malajsie, s nebývalým zájmem.

Generální ředitel místní cestovní kanceláře v Charbinu Kuo Čchun-kuang uvedl, že od začátku této zimy je velmi silná poptávka po přímých charterových letech z Bangkoku do Charbinu. Jeho agentura už podle něj přivítala více než 3000 thajských turistů.

Výzkumník Čínské akademie cestovního ruchu Chan Jüan-ťün vysvětlil, že horké klima a nedostatek ledu a sněhu v jihovýchodní Asii přiměly stále více turistů z tohoto regionu cestovat na severovýchod Číny za jedinečnými zimními zážitky.

Od začátku letošního roku zaznamenaly nárůst příjezdového cestovního ruchu z jihovýchodní Asie také vysokohorské oblasti v jihozápadních provinciích Jün-nan, S’-čchuan a Kuej-čou, které se mohou pochlubit zasněženými horami a zároveň leží blízko tohoto regionu.

Jen 1. ledna vstoupilo do Číny přes přechod Che-kchou v provincii Jün-nan více než 3000 cestujících z Vietnamu. Mnozí z nich poté nastoupili na vysokorychlostní vlaky směřující k zasněžené hoře Ťiao-c’ v provinční metropoli Kchun-ming, aby si poprvé vyzkoušeli sníh.

»Ve Vietnamu sněží jen velmi zřídka. S novoročními svátky chce mnoho Vietnamců vidět sníh v Číně,« uvedla vietnamská průvodkyně Nong Thuy Duong.

Podle zprávy čínského Státního úřadu pro sport, zveřejněné loni, zaznamenala čínská ekonomika zaměřená na led a sníh v posledních letech skokový růst. Objem tohoto odvětví vzrostl z 364,7 miliardy jüanů v roce 2016 na 980 miliard jüanů v roce 2024, přičemž průměrné roční tempo růstu přesáhlo 21 procent.

Díky čtyřem po sobě jdoucím letům zahraničních propagačních kampaní zaměřených na zimní turistiku se Číně podařilo rozšířit svou mezinárodní působnost a cíleně oslovit trhy v jihovýchodní Asii, například v Malajsii a Vietnamu. Data ukazují výrazný nárůst počtu turistů z tohoto regionu v zimních destinacích v Charbinu, v provincii Ťi-lin i v S’-čchuanu.

Podle profesora Tanga Čcheng-cchaje z Fakulty turismu Pekingské univerzity mezinárodních studií už tento trend neznamená jen vyšší počet návštěvníků, ale odráží hlubší propojení celého řetězce čínského ledového a sněhového průmyslu s globálním trhem cestovního ruchu. »Vzniká tak nový mezinárodní ekosystém, který propojuje vývoj produktů, kulturní výměnu i obchod se službami,« dodal.

Dalším impulzem je zjednodušení bezvízového tranzitu, které snížilo cestovní bariéry pro návštěvníky z jihovýchodní Asie. »Dřív bylo získání víza drahé, teď je to tak snadné. Stačí si koupit letenku a můžete cestovat po Číně. Bezvízová politika je opravdu skvělý krok,« uvedla Yanti, turistka ze Singapuru.

Podle odborníků z oboru se zároveň mění chování turistů, kteří se už nespokojují pouze s ledovou a sněhovou turistikou, ale hledají hlubší kulturní zážitky. Stále populárnější je trend »žít jako místní«.

V charbinském parku Čao-lin, kde se už více než 60 let koná tradiční festival ledových luceren, si thajská turistka Siriporn Wannaratová fotografovala dítě před ledovými sochami a procházela se ledovým bludištěm. »Nejvíc mě dojalo, že je park otevřený zdarma. Můžeme se tu po večeři projít a cítit puls města. To je skutečný život,« řekla.

Chan z Čínské akademie cestovního ruchu upozornil, že turisté z jihovýchodní Asie mají silný zájem o čínskou kulturu a přirozeně je přitahují místní zvyky, zimní rybolov a umění ledových soch na severovýchodě Číny.

Charbinská průvodkyně Pchan Ťie zároveň pozoruje, že programy thajských turistů se rozšiřují i mimo město. Stále častěji zahrnují profesionální lyžařská střediska v Jabu-li, zasněžené lesy ve Sněžném městečku či vesnice s lidovými tradicemi po celém severovýchodě země.

Příliv návštěvníků z jihovýchodní Asie klade vyšší nároky na internacionalizaci čínského ledového a sněhového průmyslu. Místní úřady proto zavádějí cílená zlepšení služeb.

Například mezinárodní letiště Tchien-fu v Čcheng-tu zřídilo specializované centrum platební asistence pro zahraniční cestující a město umožnilo přímé používání zahraničních bankovních karet v městské dopravě. Hlavní turistická místa v provincii jsou vybavena vícejazyčnými překladovými obrazovkami s umělou inteligencí a směnárenskými kiosky.

Letiště Charbin Tchaj-pching otevřelo čtyři nové mezinárodní linky do Ho Či Minova Města, Hanoje, Bangkoku a Kuala Lumpuru a zvýšilo počet týdenních osobních letů z 87 na 118.

Hraniční přístavy Chej-che a Suej-fen-che v provincii Chej-lung-ťiang zavedly opatření, jako je nasazení dvojjazyčných policistů pro navigaci cestujících či flexibilní úprava počtu kontrolních pruhů, aby bylo odbavení co nejplynulejší.

Podle statistik provinční pohraniční inspekce dosáhl počet příjezdů a odjezdů na přechodech v Chej-lung-ťiangu mezi 1. a 13. lednem 122 000 osob, což představuje meziroční nárůst o 37 procent.

»Sněžné městečko se mi opravdu moc líbí. Je tu nádherně a baví mě zažívat ten chlad,« uvedl vietnamský turista, který provincii Chej-lung-ťiang navštívil poprvé. Dodal, že díky anglickým překladům v turistických areálech a ochotným místním lidem se cítil velmi komfortně.

Odborníci nicméně upozorňují, že stále existuje prostor ke zlepšení kvality služeb, regulace trhu i internacionalizace komerčních zařízení v zimních turistických destinacích. Další rozvoj by se podle nich mohl zaměřit například na stravovací preference a ubytovací zvyklosti turistů z jihovýchodní Asie, rozšíření nabídky  zábavy v interiérech a vytváření nových možností spotřeby spojené s ledem a sněhem.

(Xinhua)