Čínská »pet economy« otevírá nové spotřebitelské možnosti

U stánku s portréty domácích mazlíčků na veletrhu China Western Pet Expo v Lan-čou, hlavním městě severozápadní provincie Kan-su, sledovala 58letá Wang Xiaoqin se zaujetím, jak vizážistka upravuje jejího maltézského psíka, zatímco fotograf ladí osvětlení a pozadí.

»Obvykle si svého psa fotím jen mobilem,« uvedla Wang. »Toto je jeho první profesionální portrét. Působí to mnohem profesionálněji a má to pro mě větší význam.«

Pro mnoho čínských majitelů domácích zvířat, jako je Wang, už výdaje na mazlíčky dávno nepokrývají jen základní krmení a péči. Zvířata se stále více stávají společníky poskytujícími emocionální oporu, což vede k rozvoji nových forem spotřeby – od čerstvě připravovaných jídel a narozeninových dortů až po zakázkové oblečení, památeční předměty nebo dokonce zážitky s exotickými zvířaty. Tento posun odráží širší proměnu čínského trhu, kde se poptávka přesouvá od základních potřeb k personalizovaným a zážitkovým službám.

Atmosféra na veletrhu v Lan-čou přitom odráží celostátní trend. Podle zprávy China Pet Industry White Paper (Consumption Report) pro rok 2026 dosáhl počet psů a koček v čínských městech v roce 2025 celkem 126 milionů, což posunulo trh s produkty a službami pro mazlíčky na hodnotu 312,6 miliardy jüanů (přibližně 45,4 miliardy dolarů). Do roku 2028 by měl tento trh vzrůst až na 405 miliard jüanů.

Růst trhu přináší nové podnikatelské příležitosti napříč různými odvětvími. V Lan-čou například místní obyvatel s příjmením Liu nedávno otevřel obchod s čerstvým krmivem pro zvířata, kde nabízí jídla na míru připravovaná z kuřecího masa, kachny, mořských plodů, brambor či mrkve.

»Čerstvé krmivo lépe voní, obsahuje více vlhkosti a zvířata ho snáze tráví,« uvedl Liu. Porce v ceně 12 až 22 jüanů si získávají stále větší oblibu zejména mezi mladšími majiteli, kteří pro své mazlíčky hledají kvalitnější stravu.

Na jiném místě veletrhu představila penzistka s příjmením Pan své krejčovské studio pro zvířata, kde vybírá látky podle přání zákazníků a šije oblečení na míru jednotlivým mazlíčkům.

Tyto podniky odrážejí rostoucí trend péče o zvířata ve stylu rodinného života, který rozšiřuje poptávku daleko za hranice krmení a základní péče. Majitelé jsou stále ochotnější utrácet za produkty a služby, které dodávají životu jejich mazlíčků slavnostní či výjimečný rozměr – ať už jde o tematické dobroty, stylové doplňky nebo památeční předměty. Podobné trendy jsou patrné po celé zemi, kde se trh rozšiřuje i do oblastí módy, chytrých technologií, volnočasových služeb či podniků přívětivých pro zvířata.

Ding Xiao, která se věnuje pečení pro zvířata, uvedla, že poptávka po dortících a pečených výrobcích pro mazlíčky každoročně roste. »Zvířata už nejsou jen zvířaty. Jsou spíše členy rodiny,« řekla. »Přinášejí útěchu a společnost, a proto majitelé vyhledávají stále propracovanější a kvalitnější produkty.«

Toto citové pouto se promítá i do citlivějších segmentů trhu. Na veletrhu například Wang Yue, která podniká v oblasti zvířecích pohřebních služeb, představila urny pro mazlíčky, ručně vyráběné památeční předměty z plstěné vlny či křišťálové dekorace. »Tyto věci umožňují, aby mazlíčci zůstali se svými majiteli i po smrti jiným způsobem,« uvedla s tím, že s blížícím se svátkem Qingming roste zájem o pietní produkty.

Zároveň se trh rozšiřuje i mimo tradiční chov psů a koček. Stále větší roli hrají exotická zvířata. Gao Yang, mladý nadšenec do plazů, provozuje v centru Lan-čou zážitkový obchod s exotickými mazlíčky, kde hadi a ještěři přitahují řadu zvědavých návštěvníků.

»Plazi téměř nezapáchají, není třeba je krmit tak často a působí velmi dekorativně,« uvedl Gao. Podle něj popularita těchto zvířat odráží snahu mladých lidí o originalitu i potřebu společnosti.

Podle odborníků ukazuje rozvoj těchto specializovaných služeb na stále komplexnější a propojenější strukturu celého odvětví. Manažer veletrhu Zhang Qi uvedl, že akce přilákala téměř 100 vystavovatelů a během tří dnů ji navštívilo přes 30 tisíc lidí. »Veletrh slouží jako platforma pro výměnu zkušeností, obchod i služby,« řekl. »Zároveň ukazuje, jak se celý sektor profesionalizuje a systematicky rozvíjí.«

S rostoucím počtem chovaných zvířat se mění i podoba čínských měst. Přibývá nákupních center, restaurací, hotelů i parků přívětivých pro mazlíčky.

Rozmach tohoto odvětví se promítá také do dopravy a veřejných služeb. Čína v roce 2025 spustila pilotní přepravu zvířat na vybraných vysokorychlostních železničních tratích a do období cestování během Svátků jara v roce 2026 se služba rozšířila na 110 stanic a 170 vlaků. Cestování s domácími mazlíčky se tak pro rodiny stává výrazně jednodušším.

(Xinhua)