Mnozí mladí Číňané se ujali iniciativy při proměně Svátků jara – nejvýznamnějšího svátku v zemi – když propojují tradice s osobním vyjádřením prostřednictvím kreativních spotřebitelských rozhodnutí.
Namísto dlouhých hodin strávených v kuchyni na Silvestra čínského nového roku si sedmadvacetiletý obyvatel Lan-čou Liou Chao objednal hotová jídla přes internet. Ta nabízela speciality z různých částí země.
»Stačilo je jen ohřát a naservírovat. Bylo to chutné, vypadalo to skvěle na fotkách a rodiče nemuseli trávit celý den u plotny,« uvedl Liou a pochválil uvolněný styl takzvaného »lehčího vaření«.
Čínský nový rok, známý také jako Svátky jara, letos připadl na 17. února. Podle nedávné zprávy platformy Douyin zaměřené na e-commerce vzrostl objem transakcí v období od 16. do 29. ledna u produktů spojených se silvestrovskou večeří meziročně o 92 procent.
Na lifestylové sociální síti Rednote získal hashtag »Já jsem organizátor Svátků jara« více než 2,42 miliardy zhlédnutí. Stále více mladých lidí se stává jakýmisi »ceremoniáři« rodinných oslav – nepodílejí se už jen pasivně, ale aktivně podobu svátků utvářejí.
Čchen Čchi, státní úřednice žijící v Lan-čou, převzala odpovědnost za sváteční nákupy své rodiny.
»Dříve jsem chodila s rodiči na přeplněné trhy, kde jsme se zásobovali svátečními potravinami. Dnes dávám přednost chytrým a technologickým produktům, které přinášejí radost a uvolnění,« uvedla třiatřicetiletá Čchen. Jako příklady svých »elektronických novoročních dárků« zmínila chytrý čistič podlah pro sebe a masážní přístroj na krk pro rodiče.
Zakoupila také sadu kreativních červených novoročních dvojverší ozdobených kreslenými postavičkami a slovními hříčkami s motivem koně, které přinesly svěží pojetí tradičního rituálu v roce Koně.
Výraznou součástí nové sváteční atmosféry se staly také sběratelské předměty z oblasti popkultury. Li Süe-žuej, vysokoškolská studentka, která letos slavila svůj zvěrokruhový rok, připravila pro mladší sourozence doma v Lan-čou netradiční »novoroční obálku s penězi« – sadu limitovaných »blind boxů« s motivem roku Koně.
»Společné rozbalování blind boxů u stolu na Silvestra vytvořilo nový druh rodinného rituálu, zábavnou obměnu tradiční červené obálky,« řekla Li.
Nakupovala také kulturní a kreativní suvenýry v Provinčním muzeu Kan-su, kde vybírala předměty inspirované ikonickým Bronzovým koněm – oblíbeným symbolem mezi mladými lidmi, který často sdílejí s přáteli.
Během letošních místních zasedání takzvaných »dvou zasedání« začlenily regiony včetně Chu-peje, Ťiang-si a Čchung-čchingu do svých vládních zpráv pojmy jako »emoční hodnota« a »emoční ekonomika« s cílem podpořit spotřebu založenou na emocích.
Podle odborníků mladí lidé prostřednictvím těchto nákupů – od hotových svátečních jídel přes slovními hříčkami zdobená dvojverší až po sběratelské dárky – vytvářejí podobu Svátků jara, která je uvolněnější, osobnější a emocionálně silnější.
(Xinhua)
Diskuze je uzavřena.